пес постоянно себя вылизывает и сильно чешется

У меня такая проблема. Пес стал постоянно себя вылизывать в области бедер и паха. делает это практически не переставая, чем жутко раздражает домочадцев (очень громкое чавканье). Кроме этого постоянно чешется, блохи просто на нем города уже строют. я мою его так часто, как это возможно, но это не помогает. Как можно помочь питомцу и почему он вылизывается? (недавно я его постригла коротко, чтобы проще было вычесывать блох).